Olvasási idő: kb. 9 perc

Tíz évvel ezelőtt egy jakuzzi óriási versenyelőny volt. Ma már sok településen szinte minden második új vendégházban van. Ugyanez igaz a szaunára, a Netflixre vagy a dizájnos belső térre is. Ezek ma már inkább elvárások egy bizonyos árszint felett, nem pedig olyan tényezők, amelyek miatt valaki pont azt a szállást választja.

„Szép, tiszta, rendezett vendégház, privát jakuzzi, szauna, modern berendezés, korlátlan wifi, stb… .” – Ha ma felmegyünk bármelyik szállásközvetítő oldalra, hasonló leírásokat százával találunk.

A nemzetközi utazási trendek alapján ugyanis úgy tűnik, hogy 2026-ban az nyer, akinek van története. Alapvetően a világ elindult a történetmesélés felé, kevesen veszik már be a szánalmas, vagy üres marketing dumákat, cserébe kíváncsiak a valódi történetekre, plusz az AI térhódítása egyre jobban sterilizálta a szövegeket, amik kikerülnek a netre, így, ha valaki egyediséggel, saját gondolatokkal, önazonos történettel találkozik, egyből felkapja a fejét. És a legjobb hír, hogy ezt mindenki meg tudja csinálni. Amíg marketing trükköket sokkal nehezebb elsajátítani, vagy ráérezni, a saját hangját mindenki meg tudja (és meg is kell egy vállalkozó esetében!) találni. 

Az elmúlt hónapokban több nemzetközi kutatást is átnéztünk – többek között az Airbnb, az Expedia Group és a Vrbo legfrissebb trendjelentéseit –, mert fontosnak tartjuk, hogy ne csak a hazai piacot figyeljük. Hiszen a magyar vendégek igényei is folyamatosan változnak, a külföldi vendégek pedig ugyanazokat a nemzetközi trendeket követik, mint bárhol Európában.

És bár sokat hallunk arról, hogy a wellness, a feltöltődés vagy a digitális detox mennyire népszerű, a kép valójában ennél sokkal árnyaltabb.

Sokat emlegetjük a hazai tapasztalatokat is látva, hogy a vendégek ma már nem egyszerűen pihenni szeretnének, hanem élményt keresnek, amiről később mesélni tudnak a barátaiknak, családjuknak. 

A „szép szállás” ma már belépőszint

Egy tiszta, rendezett, jól felszerelt vendégház továbbra is alapfeltétel, de már korántsem versenyelőny.

Egy abszolút párhuzamot tudnánk húzni aközött, hogy a közösségi médiában 10 éve elég volt egy posztot kitenni, és jöttek a foglalások – hiszen a legtöbb szállásnak nem volt se weboldala, se közösségi média oldalai-, ma már ha nincs profi videó, futó fizetett hirdetés, tartalommarketing, rengeteg jó minőségű fotó, akkor az online térben láthatatlan egy szállás. 

Nap, mint nap látjuk azokat a szállásokat, amelyeknek nincs egyedi karakterük vagy saját történetük, amit bátran kommunikálnának, sokkal nehezebb marketing eszközökkel felépíteni. Több hirdetésre, több kedvezményre és sokkal több energiára van szükség ahhoz, hogy kitűnjenek a tömegből.

Ezzel szemben azok a vendégházak, amelyek mernek valami egyedit mutatni, sokkal könnyebben válnak emlékezetessé, és ez a marketing költségükön is meglátszik.

Nem mindenki wellnessre vágyik…

Az utóbbi évek kommunikációját nézve könnyen azt hihetnénk, hogy minden vendég ugyanarra vágyik. Valamiért elindult pár éve egy trend, hogy mindenki, aki kimozdul, biztosan csak „menekülni”, „kiszakadni” akar, pedig lehet, hogy egyszerűen csak környezetváltozásra vágyik, más élményekre, más nézőpontra, amit talán még meg sem fogalmaz, de valami másra, mint a hétköznapok…stb

Ismerősek ezek a hívószavak?

Lassú reggelek…

Madárcsicsergés…

Digitális detox…

Elvonulás…

Szökjetek meg…

Távol a világ zajától…

Csak ti ketten…

Persze félreértés ne essék, van egy olyan célcsoport, amelynek pontosan erre van szüksége, de korántsem mindenki ilyen.

Sokan egyszerűen csak szeretnének más élményt, mint a hétköznapokban, amit otthon nem tudnak megélni, és ehhez nem feltétlenül csendre van szükségük, vagy privát jakuzzira, vagy „slow motion” hangulatra.

A 2026-os nemzetközi trendek és kutatások sokkal színesebb képet mutatnak annál, mint amit a közösségi médiában látunk.

A vendégek egyre inkább élményeket foglalnak

Az Airbnb szerint egyre népszerűbbek az úgynevezett playcation típusú utazások. A név játékos, de a mögötte lévő gondolat nagyon komoly, miszerint az emberek szeretnének aktívan részt venni a nyaralásukban, nem csak merengeni egy csésze kávéval a teraszon.

Sokan ennél szórakoztatóbb, színesebb, mozgalmasabb élményeket is keresnek – hiszen ezeket sem tudják feltétlen otthon megélni, és milyen jó plusz pont, hogy ahova kimozdulnak, aktívan is tudnak pihenni. 

Ez lehet:

• főzőkurzus,
• fazekasság,
• borkóstoló,
• gyógynövénytúra,
• méhészet,
• sajtkészítés,
• kenyérsütés,
• csillagles,
• lovaglás,
• horgászat,
• e-bike túra,
• helyi kézműves foglalkozás….és a sor végtelen

A vendéglátás, szálláskiadás folyamatosan változik, és ebben a vendáglátó szerepe is. Nem felététlen több energiát kell beletenni (még több poszt, még több hirdetés, még több kedvezmény, még több FB csoportban való részvétel), hanem MÁS típusút. 

Sokszor azt tapasztaljuk, hogy a legnagyobb gátja ennek az a felépített – akár több évtizedes – szokásrend, hogy „mi is a feladata” egy szállásadónak. 

Sajnos, vagy nem sajnos, már nem ugyanaz, mint 10 éve, vagy 20 éve, hiszen a világ is változik, az emberekkel együtt. Ezt nem tudjuk megállítani, úgyhogy aki játékban akar maradni, igazodnia kell az új játékszabályokhoz. A jó hír, hogy nem ott kell keresgélni, amit a laikusok és a leghangosabbak szajkóznak, mint pl., hogy TikTok videókat kell gyártani, és akkor menni fog, hanem visszautalva a cikk elejére, egyedi megoldásokat, vagy élményeket kell kínálni, és ezt jól marketingelni. 

De hol kezdjük? 

Van egy jó borászat a közelben? Tegyük csomagajánlatba az éjszakák mellé a pincelátogatást. Levendula farm található a szomszéd faluban? Próbáljunk együttműködni velük, hátha adnak kedvezményes belépőt, amit szintén csomagban ajánlhatunk a vendégeknek. Sajt manufaktúra, vagy méhészet van a közelben? Szervezzünk oda túrát, ami kicsiknek és nagyoknak is élmény. 

Mind a helyi termelők, vagy sport eszköz kölcsönzők kíváló partnerek lehetnek, de szabadtéri koncerteket, fesztiválokat, színházi előadásokat is ajánlhatunk. 

Nem kell mindent saját magunknak megszervezni, sőt! Nézzünk körül a környéken, kicsit próbáljunk a szállás falain kívül gondolkodni, és nagyon fontos, hogy a vendégek fejével! Milyen élményt tudunk ajánlani, amit aztán csomagajánlatban tudunk kínálni? 

Az ilyen típusú szállások sokkal hamarabb szem elé kerülnek, hiszen nem a 1356. jakuzzis, medencés lehetőséget kommunikálják, hanem a gyógynövénytúrát, a borászatot, a helyi erdő kalandtúráit. 

A karakter lett az új luxus

Az Expedia 2026-os trendjelentésében külön kiemeli a vidéki élet, a farmok, az olvasásra épülő kikapcsolódás és a lassabb utazások növekvő népszerűségét, tehát itt sem a teljes elvonulást, hanem a lassúbb, természetközeli élményeket. Ha már a természetbe megy a városi zaj helyett, szívesen túrázik, ha van információja egy-egy jó túraútvonalról, vagy néz meg egy nyitott farmot, vagy botanikus kertet. 

Mi hogyan tudunk ehhez hozzátenni, ha ilyen van a közelünkben? Működjünk együtt ezekkel a helyszínekkel, kérjünk kedvezményt, majd kommunikáljuk ezt a saját felületeinken. 

Az egyik kedvenc történetünk a mai napig, amikor egy gyógynövény gyűjtő/használó család nyitott vendégházat, ahova kifejezetten gyógynövényes túrákat szerveznek. Eköré szervezték a ház kialakítását, a szobák számát, felszereltségét, illetve nem vendégházként/szálláskánt reklámozták magukat, hanem olyan helyszínként, ahol könnyed, de beható tudást szerethet mindenki a gyógynövények betakarításáról, használatáról, emellett egy kényelmes, modern, felszerelt házban töltheti az éjszakát. Hónapokra és szezonokra előre teltház van, egyre nehezebb szabad időpontokat találni, arról nem is beszélve, hogy a marketing költségük minimálisra csökkent, hiszen a szájreklám tette a dolgát. 

A példa valós, és valójában mindenki magára tudja szabni, csak egy kicsit más nézőpontra van szükség. Ez is marketing, csak nem a posztokról szól, hanem a saját hangunk megtalálásáról, hogy tudjuk, miben vagyunk mások és ezt bátran kommunikáljuk. 

Nem kell mindenkinek ugyanolyannak lennie

Talán ez a legfontosabb üzenet manapság. Minél inkább meg meri mutatni egy vendégház és annak tulajdonosa a saját személyiségét, annál könnyebben találja meg azokat a vendégeket, akik pont ezt keresik.

Ha ebben szeretnél segítséget, akkor készítettünk egy nagyon komplex, de könnyen értelmezhető és használható anyagot, ami pont olyan kérdéseket tesz fel neked, ami segít a 

– saját hangod megtalálásában, 

– elnavigál a különböző marketing tevekénységek között, 

– segít kiválasztani, hogy mi az, amit fenntartható módon te magad is tudsz csinálni

– és könnyen emészthetővé teszi azt a tevékenységet, ami talán neked is egy óriási megmászhatatlan hegynek tűnt eddig. 

Nézd meg mit tartalmaz: Marketing alapok vendeghazaknak